Autoškola Zvyky

Klient: Autoškola Zvyky, pobočky Bratislava a Malacky
Služby: Vývoj a správa webu, správa sociálnych sietí, video produkcia, spolupráca s influencerkou, Meta reklamy, partnerstvá
Spolupráca: Od januára 2026, pokračuje

02

Východisko

Kde sme
začínali.

Autoškola Zvyky učí ľudí šoférovať viac ako desať rokov. Má skúsených inštruktorov, vlastné cvičisko a verných žiakov. V Bratislave však bola nová. Silnejšia bola vždy pobočka v Malackách, a to aj online: ľudia z Bratislavy autoškolu nepoznali a web ich nemal kam poslať.

Bratislava je pritom jeden z najkonkurenčnejších trhov autoškôl na Slovensku. Človek si vyberá podľa toho, koho pozná, komu verí a kde sa najjednoduchšie prihlási.

03

Čo sme zistili

Tri veci, ktoré
chýbali.

01

Autoškola nemala miesto, kam by mohla posielať záujemcov. Prihlasovanie na kurz bežalo cez telefón a správy, termíny kurzov sa spravovali ručne.

02

Na sociálnych sieťach takmer nebola. Keď niekto autoškolu hľadal, nenašiel dôvod, prečo práve ona.

03

Rozhodnutie o autoškole je rozhodnutie o dôvere. Rodič aj študent riešia, či sa budú cítiť bezpečne, či ich nikto nebude zosmiešňovať a či to zvládnu. Krásne zábery áut na to neodpovedajú.

04

Rozhodnutia a prečo

Štyri rozhodnutia,
ktoré to otočili.

01

Najprv web, až potom obsah.

Bolo by jednoduché začať natáčať. Video bez miesta, kde sa dá prihlásiť, však len zvyšuje počet ľudí, ktorí odídu. Preto sme ako prvé postavili web a doplnili ho o dve veci, ktoré autoškola reálne potrebovala:

Administráciu termínov kurzov, v ktorej si autoškola sama pridáva a mení termíny bez nás.
Online prihlášku na kurz, ktorá ide rovno autoškole. Bez telefonovania, bez prepisovania z papiera.

K webu dostala autoškola aj návod na administráciu a mesačný servis. Web sa tak postupne zlepšuje bez potreby veľkých prerábok.

02

Obsah postavený na dôvere, nie na efekte.

Natáčanie sme rozdelili do sérií a každá mala vlastnú úlohu:

SériaÚlohaPríklad

01Dôvera a profesionalita

ÚlohaUkázať ľudí za autoškolou

PríkladMajiteľ rozpráva, prečo sa nenaháňa za počtami; „deň inštruktora“; inštruktor robí test parkovania majiteľovi

02Skúsenosť a učenie

ÚlohaDokázať, že inštruktori vedia, čo robia

Príklad„3 chyby, ktoré na skúške vidíme najčastejšie“, vždy chyba a hneď správna technika

03Virálna séria

ÚlohaDostať sa k ľuďom, ktorí autoškolu ešte nepoznajú

PríkladParkovanie na čas, parkovanie so zaviazanými očami na uzavretej ploche

04Nová učebňa

ÚlohaUkázať priestor, kam sa chce človek vrátiť

PríkladPokojné, estetické videá z teórie, menej informácií, viac atmosféry

Každé video malo písomný scenár s háčikom na prvé tri sekundy a výzvou na konci. Inštruktori nie sú herci. Vďaka scenáru vedeli, čo ich čaká, natáčanie išlo rýchlo a nikto nebol pred kamerou nervózny.

Výsledok kroku

Už v marci prichádzala z Instagramu zhruba polovica návštev webu. Obsah teda začal ľudí posielať tam, kde sa dalo prihlásiť.

03

Nové publikum cez influencerku, nie cez vyšší rozpočet.

Obsah oslovoval hlavne mladých chalanov. Mladé ženy sa však často boja začať šoférovať: zosmiešnenia, toho, že budú pomalé, alebo že ich niekto bude poučovať zhora. Tie sme bežnými videami nezasiahli.

Namiesto navýšenia reklamy sme hľadali človeka, ktorému toto publikum verí. Pripravili sme šesť konceptov pre influencerku Michaelu Pospíšilovú. Žiadny z nich nebol „influencerka chváli autoškolu“. Boli to formáty, ktoré strach normalizujú: prvá jazda bez prikrášľovania, otázky, ktoré sa človek hanbí položiť, hodnotenie jazdy inštruktorom, ktorý opravuje pokojne a bez ponižovania.

Prvé video vyšlo 3. augusta ako spoločný príspevok na jej profile aj na profile autoškoly. Michaela v ňom rozpráva o svojich začiatkoch a spomína, že Zvyky sú v Bratislave nové a majú uvítaciu cenu.

6

Konceptov pre influencerku

8 → 30+

Návštev webu denne v deň vydania

Výsledok kroku

V ten istý večer vyskočila návštevnosť webu zo zhruba 8 ľudí denne na viac ako 30 a ľudia chodili presne na stránky bratislavských kurzov. Bratislavská pobočka vtedy prvýkrát predbehla Malacky v návštevnosti webu.

04

Reklama, ktorá vedie na prihlášku, nie na formulár.

V septembri sme spustili Meta reklamu na Bratislavu a okolie (25 km). Pôvodne bola postavená ako formulár na kontakty priamo na Facebooku. Prvý deň fungovala: 6 kontaktov po približne 1,40 €.

Po jednom dni sme ju aj tak otočili. Kontakt z formulára znamená, že niekto musí volať, dobiehať a presviedčať. Autoškola však má na webe hotovú online prihlášku, ktorú sme postavili na začiatku. Reklama preto odvtedy nevedie na formulár, ale priamo na web a text hovorí jasne: nemusíš volať, prihlás sa online.

V reklame bežali tri kreatívy: mestské auto, auto na cvičisku a video s Michaelou. Video jasne vyhralo a minulo 85 z 91 €, pretože ho Meta ukazovala najviac ľuďom.

1 508

Návštev webu za 91 €

5,6 %

Miera prekliku

85 z 91 €

Minulo víťazné video

06

Na čom pracujeme teraz

Spolupráca
pokračuje.

Prebieha

01

Dlhodobá reklama

150 € mesačne od októbra do januára, s rovnakým nastavením ako úspešná septembrová kampaň.

02

22 vzdelávacích príspevkov

Fakty o vodičáku a skúške, kvízy, tipy a humor pre 16–25-ročných aj ich rodičov. Prvá karta je vždy háčik, posledná vedie na prihlášku. Fakty o zákone sú overené zo zdrojov.

03

Natáčanie v novej učebni

Sedem videí, kde je priorita atmosféra a estetika priestoru.

04

Ďalšie videá s Michaelou

Zo zostávajúcich konceptov.

05

Partnerstvá pre absolventov

Pripravujeme spolupráce s autopožičovňou (zvýhodnenie na prvé požičanie auta po získaní vodičáku), s požičovňou luxusných áut (súťaž o zážitkovú jazdu) a so známou osobnosťou z motoršportu. Absolvent tak od autoškoly dostane viac než len preukaz a autoškola má ďalší dôvod, prečo ju odporučiť.

09

Čo si z toho beriete vy

Obsah, reklama a web nie sú tri samostatné nákupy. Sú to články jednej reťaze a najslabší z nich určuje výsledok. Preto ich u nás robí jeden tím, ktorý vidí celú cestu zákazníka, od prvého videa po odoslanú prihlášku.

Ďalšia kampaňKvety pre Vás

Čísla, ktoré sme dosiahli.

Kde sme
začínali.

Tri veci, ktoré
chýbali.

Štyri rozhodnutia,
ktoré to otočili.

Najprv web, až potom obsah.

Obsah postavený na dôvere, nie na efekte.

Nové publikum cez influencerku, nie cez vyšší rozpočet.

Reklama, ktorá vedie na prihlášku, nie na formulár.

Jeden reťazec,
nie tri nákupy.

Spolupráca
pokračuje.

Dlhodobá reklama

22 vzdelávacích príspevkov

Natáčanie v novej učebni

Ďalšie videá s Michaelou

Partnerstvá pre absolventov

Čo to prinieslo.

Kreatívy, ktoré bežali.

Chceš podobné
výsledky?

Autoškola Zvyky

Čísla, ktoré sme dosiahli.

Kde smezačínali.

Tri veci, ktoréchýbali.

Štyri rozhodnutia,ktoré to otočili.

Najprv web, až potom obsah.

Obsah postavený na dôvere, nie na efekte.

Nové publikum cez influencerku, nie cez vyšší rozpočet.

Reklama, ktorá vedie na prihlášku, nie na formulár.

Jeden reťazec,nie tri nákupy.

Spoluprácapokračuje.

Dlhodobá reklama

22 vzdelávacích príspevkov

Natáčanie v novej učebni

Ďalšie videá s Michaelou

Partnerstvá pre absolventov

Čo to prinieslo.

Kreatívy, ktoré bežali.

Chceš podobnévýsledky?

Kde sme
začínali.

Tri veci, ktoré
chýbali.

Štyri rozhodnutia,
ktoré to otočili.

Jeden reťazec,
nie tri nákupy.

Spolupráca
pokračuje.

Chceš podobné
výsledky?